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九鼎时尚街  1506美术馆  南风古灶
2013年03月18日总第38期
 

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用陶文化激活南风古灶
2013-03-18

上图:创意春节期间,南风古灶龙窑广场举行了颇具古风的万人谢灶活动。

 

      佛山是南国陶都,陶文化源远流长,陶瓷手工业著名于世,早在5700年前佛山就开始制陶活动。几千年手工制陶历史铸就南风古灶为标志的佛山陶文化,南风古灶成为了佛山陶文化的图腾。

 

      石湾陶瓷文化资源丰富。既有贝丘遗址、南风古灶等陶瓷历史文化资源,也有广东省陶瓷博物馆、新石湾美术陶瓷厂、石湾公仔街、岭南酒文化博物馆等文化设施资源。石湾陶瓷艺术是佛山的瑰宝,与武术一起是佛山文化当中最重要的积累,是佛山文化积淀中最宝贵的也是最重要的部分。

 

      南风古灶:定位决定地位

  

      当下,南风古灶片区、石湾片区的历史地位被严重低估,资源被严重浪费。佛山的经济实力非常强大,文化相对较小,“大人穿小衣”。同时,佛山市和禅城区文化产业项目分布比较分散,还没有形成具有鲜明特色和完善配套的产业集聚地。因此,促进陶艺文化企业、项目和人才的集聚,逐步形成完整的产业链是当务之急,既要弘扬深厚的陶瓷文化历史底蕴,又要彰显现代城市功能和产业集聚能力。

  

      南风古灶的底蕴深厚,其定位是世界陶文化圣地。因为第一,有世界唯一的公仔文化;第二,有世界唯一南风古灶龙图腾;第三,置身世界唯一的大珠三角城市群中;第四,有世界唯一的陶瓷制造基地,所以“世界陶文化圣地”是成立的。

  

      定位决定地位。怎样定位陶文化、石湾公仔以及石湾,就要搞清楚为什么要做陶文化。不激活陶文化,是佛山无形资产的最大损失。现在已经进入经营无形资产的时代。

  

      随着城市化推进,人们的生活质量提高,开始追求文化。城市化到最后比的就是文化。一座城市要有自己的文化、要有魂。佛山的文化很多,如果不梳理、不整理、不聚焦、不传播,多既是无,多既是乱。什么文化最能代表佛山?陶瓷和功夫文化!世界认识中国是因为陶瓷,功夫是中国人对世界表示友好的动作,陶瓷和功夫是不学都会懂的,只有国际化的语言才能传播城市。

 

      文化是魂,产业是根,平台是关键

  

      陶文化的落地,做活动是一个方面,关键是要有一个落地的平台。文化是魂,产业是根,平台是关键。魂一定要附体,一定要接地气,要落地就一定要有一个平台,让文化和产业结合在一起。南风古灶文化步行街,就是一个很好的平台。打造平台很关键,如果只是单纯地做几场活动,最后的结果还是风一吹就飘过去了,产生不了效果。没有强大的、固定的交易平台、展示平台、配套平台的支撑,没有创造性的传播,活动的成果是难以落地的,所以一定要打造一个平台。

 

上图:没有平台,旱灾可能成涝害。

  

      石湾公仔是一个非常好的文化产业的元素,但是目前还处于原材料阶段。文化产品是一系列的包装,需要编故事、讲故事、做故事、卖故事,整个过程非常复杂非常系统,不能用经营有形资产的方法去经营无形资产。

  

      石湾公仔现在是商铺,所以价格一直提不起来。我们应当用画廊群的形式来卖石湾公仔。再高雅的艺术品放在垃圾堆、大排档里就是垃圾,把垃圾放在高档的画廊里就是艺术品。

  

      此外,佛山公仔博物馆、顶级的公仔画廊、艺术家驿站、大师工作室、中国陶瓷新产品发布中心、陶瓷装饰设计产业园、中小创新陶瓷总部基地等形式也是可以考虑的平台形式。

  

      文化只有和产业相结合才能永恒。陶文化必须和教育、陶瓷、会展、旅游产业相结合才能永恒。文化只有融入生活才有生命力。特别是陶文化,是一种可以让大众参与的文化。

  

      南风古灶的玩陶厅目前效果不错,今年将有10-20万人来玩陶。梦想砖也马上推出。南风古灶和梦想城就是要把梦想找回来,要建立一个发梦、寻梦的地方,在玩陶的过程中寻找自己的梦想。

  

      很多外国小孩来南风古灶玩陶,他们在中国做的梦就是中国梦。南风古灶是一个发梦、追梦、圆梦的地方。南风古灶的陶文化,是梦想落地的最好地方。

  

      活动当桥梁:思路决定出路

  

      1506创意城2008年着手对南风古灶进行打造,至2012年,做了100多场大大小小跟陶艺文化有关的活动。在南风古灶,每天都有古寮场拉坯表演、传统山公制作表演、原生态陶制乐器乐队表演、原生态陶制乐器陶韵舞蹈表演;每年,南风古灶有龙窑点火仪式、祈福仪式;每年,南风古灶举办“中国陶瓷节”、“千年之烧国际陶艺家创作营”,“国际柴烧节”,“世界陶艺大会”“世界陶瓷博览会”等一系列大型陶文化的交流活动。

 

上图:华侨“寻根之旅”夏令营在玩陶。

  

      2013年2月3日,“陶·花·梦”第四届岭南年俗欢乐节暨南风古灶第四届创意春节开幕。南风古灶片区及其所代表的陶瓷文化强大的魅力在此次活动中爆发,在龙窑广场举行的颇具古风的万人谢灶活动将此次活动引向高潮。在政府支持下,1506创意城希望以此次活动促进佛山陶瓷文化产业的发展,激活整个产业。

  

      思路决定出路。做活动就相当于人工降雨,但是下面没有准备好水池,没有系统规划,没有平台来承接这个效果,结果就是风一样吹过,本来是旱灾,结果变成了涝灾。所以做活动或是节日,一定要有一个系统规划,一定要有一个平台去承接这个效果。

 

      政府的支持是成功的保证。政府支持搭建平台,整合政府与民间资源,民间包括了陶艺大师,也包括了企业,还包括大学,把各方面的力量整合起来,共同地做好佛山尤其是石湾陶瓷艺术这篇大文章。企业作为主体,通过市场来运作,促使佛山的陶瓷艺术发扬光大,走向全中国与全世界。 



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